Reklam filmleri satış içindir. Eğlencenin öne geçmesine izin vermeyin.
Her reklam birleşik sembole katkıda bulunmalıdır, o da marka imajıdır.
Yeni müşterilere sahip olmanın en iyi yolu şimdiki müşteriler için potansiyel müşterileri etkileyecek türde reklamlar yaratmaktır.
Kadınların satın aldığı ürünlerin reklamlarını erkeklerin yazmasına izin vermeyin.
Yeni fikirleri destekleyin. Değişim bizim hayat enerjimiz, durgunluk bizim ölüm fermanımızdır.
Vereceğiniz en önemli karar, ürününüzü nasıl konumlandıracağınızdır.
En iyi kurumlarda sözler hep tutulur. Ne kadar fazla mesai ve acıya mal olursa olsun.
Hatalarınızı kabullenmek önemlidir. Özellikle de onlarla itham edilmeden once.
Felaket duygusu yayan gamlı baykuşlardan kurtulmaya bakın.
Kafası çalışan centilmen insanları severim.
İnsanlar eğlenmedikleri zaman nadiren iyi iş üretebilirler. Kaygıları kahkahayla yok edin. Coşkuyu teşvik edin.
Tüketici moron değildir; karınızdır. Herhangi bir şeyi satın almak için onu sade bir slogan ve bir kaç sıkıcı görselin ikna ettiğini zannetmek, onun zekasını aşağılamaktır.
İnsanlar televizyonu sizin reklamınızı görmek için seyretmez.
Eğer temelinde büyük fikir yoksa, reklamınız gece karanlığındaki bir gemi gibi geçip gider.